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NTT Docomo、KDDI（au）三大手机服务商几年来在扩大资费优惠和服务的力度和范围上下功夫，并从今年9月起开始受理有意放弃原有公司而选择本公司服务的用户“准预约”，对新制度的实施加大了宣传力度。
目前市场占有率超过一半的日本电信电话NTT Docomo则推出903i系列手机共11款，均有高级音乐播放功能，用户可将整首歌曲或铃声下载至手机内。其中几款手机还可以固定交费，无限下载歌曲。另有3款还可以接收电视节目，并能使用通信互动的数字视频手机信号服务。
市场占有率排名第二的KDDI公司将继续通过增强其手机的音乐功能来占领市场。该公司的新客户增长近3年连续排名第一。从2004年11月到今年9月底，通过该公司手机下载的歌曲数量总计达7000万首。其au品牌手机8月底推出了12款新机型，大部分内置了雅马哈公司的芯片，据称可提高数字压缩歌曲的音质。
软银截至今年9月底，手机用户数量为1520万左右。为改变沃达丰在日本网络覆盖不足的印象，软银移动计划投资4000多亿日元，在明年3月前将基站数目扩大一倍，达到4.6万个。
此外，凭藉软银集团是雅虎（日本）大股东的关系，软银移动新推出的13款新手机均可“一键”进入雅虎（日本）的门户网站，获取大量免费信息。
除推出新机型、新服务外，这三大运营商还在老客户话费优惠、专攻公司用户和请明星代言广告等方面下工夫，以期有所收获。
10月24日上午，三大服务商的高管聚首在东京秋叶原的家电量贩店，公开上演市场份额竞争大战。
市场原预期，日本第二大手机通讯商KDDI将因新规定获益良多，吸收NTT DoCoMo和软银的用户。孰料，软银率先引爆价格战，此举造成KDDI10月24日股价重挫7.14%，缔造近四年之最。
宽带、移动、网络于一身
今年3月17日，沃达丰与软银达成一致，软银以150亿美元收购沃达丰日本分公司97.7％的股份。这桩买卖也成为历史上日本企业最大的买收案。软银成为一家集宽带、移动、网络服务三头并进的通讯公司。
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