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投资的第一目标应该是什么呢？有人认为应该在股市中赚取“第一桶金”，有人认为是进“大户室”，还有的人希望在股市中展现才能，实现抱负。但资深的投资顾问认为，最现实和最适当的投资第一目标应该是——不赔钱。
股市中很多人都喜欢给自己制定投资目标，尤其是新股民，进入市场的时间不长，对股市的收益充满不切实际的幻想；而在牛市行情中已经获取了一定利润的投资者，他们也可能会因为暂时所取得的成绩而沾沾自喜，并制定出种种好高鹜远的赢利目标。
投资目标只是投资者的理想追求，它对实际的投资决策并没有多少作用，而且过高的投资目标往往会给投资者带来一定的心理压力，束缚投资水平的正常发挥。特别在股市由牛转熊时，死抱著投资目标不放的投资者往往很容易被不断变化的市场深度套牢。
我们做任何事固然都需要有理想、有目标，但如果眼睛里只有赚钱的目标，就会迷失自我，就会忽视自身的具体情况和素质，忽视自己的优点和缺点，从而无法做到扬长避短、趋利避害。
证券市场不是一个静态、机械的市场，影响市场的所有因素中，有确定性因素，也有大量的不确定性因素，而且各种因素又是瞬息万变的，任何人都不可能完全洞察影响股市所有因素及其未来的演化状况，因此，事前制定静态的盈利目标是不切实际的，而强制要求自己必须达到目标，更是不理性的。
《孙子兵法》曰：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。故曰：胜可知，而不可为。
意思是说，善于打仗的人，先使自己不可被战胜，以等待战胜敌人的机会。不能被战胜，在于自己；能否战胜敌人，在于敌人那一方。善于打仗的人能够使自己立于不败之地，而不能使敌人一定会被我军战胜。所以说，胜利可以预见，却不能强求。
巴菲特可以称得上是世界级的投资大师，但巴菲特给人们的建议，并不是一大套高深理论和精密技术。他认为，深奥的市场与金融知识并不重要，甚至并不必要。事实上，对于市场有效性理论、现代投资组合理论、期权价格理论、现存市场理论，一无所知倒更好。成功投资之第一条要诀是不要亏钱，第二条要诀是别忘了第一条。
在股市中，投资者同样需要先立于不败之地，然后再争取进一步的胜利。而且，能否战胜市场，取得良好收益，在于市场那一方的客观环境。但是，不被市场所打败，不在市场中赔钱，则在于自己。所以说，“不要赔钱”的投资目标才是最好的目标。
要做到不赔钱，就要在操作前作好细致认真的准备，买股票前首先进行大势研判，其次是个股的选择。注意观察大盘是否处于上升周期的初期，宏观经济政策、舆论导向有利于哪一个板块，该板块的代表性股票是哪几个，成交量是否明显大于其它板块；坚决不买下降通道中的股票，坚决不参与下跌趋势的行情，并且控制仓位，加强资金管理，将投资风险降低到最低限度，在“不要赔钱”的基础上谋求投资利润。
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