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谷歌等企业正面临着一个很大的问题，就是有人采用舞弊手段点击网络检索型广告。是否属于舞弊点击区别起来十分困难，更重要的是企业基本上不可能追究舞弊点击者的责任。业内准备制作一个各家企业共同的抵御舞弊手法的指针，但实际上舞弊防不胜防，有的企业家就公开说：“舞弊的事会时有发生，还是承认现状更好一些。”
 网络广告业界刚刚成立的“日本分离付费服务协会”。协会尚无对付无效点击的对策
企业或个人要靠网络检索型广告获得广告收入有两种方法。一个是靠在主页上的广告部分的点击数量来决定收益的“CPC”，再一个是点击后购买了商品，或者是根据申请资料的情况来决定金额的“分离付费”。谷歌的网络广告采用的是CPC方式。
日本最大的广告企业电通公司发表的数据表明，2005年日本网络检索型广告费为590亿日元，是上一年的1.8倍，其中大约70%采用了CPC方式。
是否有意搞歪门邪道，“人心”深不可测
阿吽咨询公司营销部研究小组的冈田吉弘经理说：“在博客上刊载广告的越来越多，分离付费法需要商品与之连动，条件苛刻了一些，而CPC就比较方便，广告内容也能更宽一些。”他认为今后CPC方面的广告会出现飞跃性的发展。
但是，CPC只要点击一下就能增加点击率，和分离付费法相比，出现做手脚的可能就大，现在很成问题。
“对网络检索型广告采用舞弊手段点击，让我们多支付了广告费，这属于违法。”------谷歌、雅虎、莱柯斯等企业在2005年2月，被几家企业联合告上了美国阿肯色州法院，谷歌承认有做手脚的可能性，在2006年3月支付了9000万美元和对方和解。该公司号称是世界上最高水平的技术专家集团，但让他们区别哪些是正常的点击，哪些是在做手脚，他们也无能为力。
谷歌公司的收入99%靠广告。事后，该公司采取了对策，设定了自己独自的标准，在发现有可能是在做手脚时，他们会在不与客户商量的情况下，突然消除广告。人们称之为“谷歌惩罚”或者是“封杀主页广告”。没有做手脚的用户会异常困惑，但除了用这个方法来对付舞弊以外，只在是没有其他更有效的方法了。
写有《Web搜索引擎Google之迷 分离付费篇》等著作的水野贵明说：
“谷歌等企业做CPC的时间还不长，识破舞弊现象的经验也不多，而坐在电脑前面的用户，是有意还是无意点击广告，这纯粹是个内心问题，谁也说不清楚。”
组建了防止舞弊的行业团体，但效果难说
比如说有这样的可能，为了打掉对方网络上的广告，就恶意点击上面的广告，最后让它撤了下去。
如果明显是个人从一个I P地址上点击的话，可以警告该点击者。但是突发的点击增多，觉得有些异常时，还难以立即把对方定为“犯人”。一家有CPC及分离付费两方面业务的代理店的负责人，十分沮丧地说：
“现在基本上是放任状态。”
水野也说：“在日本恶意点击的人还不是很多，但为了取得广告商的信任，还是应该由整个行业的人共同开发技术，在法律上能有一套东西出来。”
在这个状况下，2006年5月16日，商业价值公司、粉丝传播公司等网络搜索型广告公司中7家比较大的企业设立了“日本分离付费服务协会”。他们准备在这里让已经飞速发展起来的网络广告更加健康地发展，保护普通消费者、分离付费的合同方及广告主，对舞弊行为进行监视，交换相关信息。他们也在思考取缔无效点击，建立防范对策等一些列的重要问题。
主导了该协会成立的商业价值公司说：“我们首先要对无效点击问题制定出一个各企业共同认可的指针来。”但是，各公司遇到的舞弊行为并不一样，在指针制定出来以后，随时都有变换条文的可能。在交换舞弊者名单方面，他们撞上了保护个人信息法这面南墙。让整个行业共同对付舞弊行为并不是件容易的事。
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